５７０、素晴らしいイノベーションは素晴らしいマーケティングが求められる
こんにちは、くらもとたいしです。
素晴らしいイノベーションも周知されなければ、そこに価値はありません。それほどマーケティングは大切で、会社も投資をしていかなければいけない部分です。あなたは素晴らしいアイデアを無駄にしていませんか？
それでは見ていきましょう！！
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【素晴らしいイノベーションは素晴らしいマーケティングが求められる】
イノベーションを起こすことは、ほとんどの会社にとって最も優先順位高く位置づけられているかと思います。そのために会社は多くの労力と投資をする必要があります。
またそのためのマーケティングに関しても、
しかし残念ながらを新商品やサービスをローンチするときのマーケティングは盛んになっていても、今までになかったイノベーションをマーケティングで成功しているのは多いにとは言うことができません。画期的なモノにこそブランド認知は必要なのですが、それが不十分なまま終わっているのです。
例えばGoogle Glassを考えてみましょう。このデバイスは最新のテクノロジーが詰め込まれた、素晴らしい商品でした。ある一部の消費者からは、これほどまでの技術革新を見たことはないと言われていたほどです。
しかしこれは大衆にまで広がることはなく、一部の関係者やギークと呼ばれるITマニアの中でしか評判にならなかったのです。つまり「これがなければ生きていけない！」という状態を作り出すことができなかったのです。
このようにいかに素晴らしい商品でも、ブランドが周知されずに消えていくものは少なくありません。マーケティングがここでは大きな役割となってくるのです。
どのような方法が効果的なのでしょうか？マーケティングの入口を見てみましょう。
＜潜在的なニーズやターゲットを明らかにする＞
マーケティングの醍醐味はここにあります。今まで表面的には出てきていなかったニーズを、一度認知されてしまえばなくてはならないものにできるということです。その代表がスマートフォンでしょう。
多くの人がインターネットをつなぐのに、立ち上げに時間がかかるPCを利用していました。しかしスマホの誕生で私たちの生活は大きく変化しました。マーケティングは今までになかったものを広めることができるので
＜使うを想像する＞
いくらイノベーティブなプロダクトでもリアリティにかけていてはあまり広まることはないでしょう。
仮想現実という新たな価値を創造した一方で、想定していたほどの広がりができていないのが実情です。マーケティングの観点からは、実際にその人が使うリアルをコーディネートしておかなくてはいけません。
使っているシーンが日常とどのように溶け込んでいくのか、そこまでを創造しなければいけません。
＜Go to Marketを適切なタイミングで使う＞
素晴らしいプロダクトも4つの観点を忘れてはいけません。世界的に有名なSonyのプロダクトが、プロダクトの優位性を持っていたに関わらず、その競争力が低下したのはこのせいだと言われています。
4Pと呼ばれる、Place(場所)・Price(価格)・ Promotion(プロモーション)・Product(製品)の4つが揃わなければ、マーケティングとしては不完全な結果となります。今日の技術革新、例えば3Dプリンターや、ビットコイン、MR(ミックスドリアリティー)は度のようなマーケティングが必要になってくるのでしょうか？
今見ていただいた3つの手法は、マーケティングにおける基本です。それ以上に深く、交差してディストリビューションの方法を考えて行かなければいけません。特に昨今のイノベーションは、一般の人たちには理解が難しい点があります。
しかし真に世界を変えるには多くの人々にそのプロダクトやサービスが認知されなければいけません。そのためにもマーケティングに力を入れることは、そのイノベーションを生かすためにやらなければいけない、最も重要なモノの一つかもしれません。
ありがとうございました。
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